Página de Irene Ocampo de Argentina

Las mujeres en los medios

por Gabriela De Cicco e Irene Ocampo *

Un día de semana a la noche, partido de fútbol, comercial: el señor maneja su último modelo como si fuera de fórmula 1, esquiva baches, mira alguna chica joven y linda que trata de seducirlo en el centro, cuando llega a la casa, la señora esposa revolea las llaves y va a hacer uso del modelito con sus hijos. ¿Qué nos dice este tipo de propaganda a nosotras las mujeres?, ¿y qué nos dice a las mujeres que estamos en los medios?

Más allá del análisis de la franja poblacional a la que está destinada una publicidad, lo anterior es sólo uno de los tantos ejemplos que nos brindan los medios masivos de comunicación acerca del modelo estereotipado que tienen las mujeres allí. (Y estamos hablando de una propaganda en especial que se ve en el Mercosur.)

Cuando las mujeres feministas nos planteamos qué podemos hacer por nosotras desde los medios de comunicación, surgen varias frases que pretenden tranquilizarnos: Hay muchas mujeres periodistas, cada vez hay más estudiantes mujeres de comunicación social, las mujeres están más presentes en el mercado laboral. Sin embargo, a pesar de todas estas frases, algunas de ellas tienen una base real, la imagen que las mujeres tenemos en los medios sigue siendo en general la que forjó la televisión yanqui en los años cincuenta: la-mujer-ama-de-casa-que-compra-electrodomésticos-productos-de-limpieza-cosméticos-y-artículos-de-bebé. Cuando no está en este rol se va al otro extremo, y aparece semidesnuda, ofreciendo bebidas alcohólicas, cigarrillos, bebidas sin alcohol, software para estudios contables (propaganda gráfica de un vespertino local), etc..

Las mujeres entraron masivamente al mercado laboral, sobre todo de manufacturas, a comienzos de siglo, y se incrementó luego de la Segunda Guerra Mundial. Sin embargo, el modelo de mujer que aparece en los medios no es el de las mujeres que comparten las responsabilidades económicas con los varones. Julio Orselli, después de veinte años de hacer el mismo programa, le sigue hablando a la "Señora" que lo mira todos los mediodías.

Por otro lado, los temas que tienen prioridad en la agenda del movimiento de mujeres, como ser: salud reproductiva, violencia doméstica, despenalización del aborto, mortalidad materno-infantil, prevención del embarazo adolescente, educación sexual, educación no sexista, por dar unos pocos ejemplos, sólo aparecen en los medios masivos (cuando aparecen) de manera espectacular o en las secciones de policiales. En la gran mayoría de los casos, trabajados desde una estricta mirada patriarcal que podemos reconocer por la manera de editar las noticias, por las preguntas pre-elaboradas por los equipos de producción (en los que paradójicamente participan un gran número de mujeres) y sobre todo por la preferencia de armar debates invitando a personas de tendencias fundamentalistas, sean del grupo que sean.

Y en los medios alternativos de comunicación, ¿cómo andamos? Radios comunitarias, periódicos independientes de ONGs, vecinales, grupos de mujeres, micros en programas más o menos masivos, dan una pequeña vuelta de tuerca, pero que ayuda mucho. La alternatividad no nos asegura un corrimiento de la mirada patriarcal, pero sí se pueden rastrear algunos intentos: micros sobre violencia doméstica, efemérides, un desaparecido suplemento de la mujer de un diario de nuestra ciudad, un sólo programa radial dedicado completamente a las problemáticas de las mujeres, son ejemplos válidos pero que deberían multiplicarse.

Tomemos como parámetro la convocatoria al Premio Juana Manso, instituido por el Departamento de la Mujer de nuestra ciudad: en radio y gráficos se postularon tres trabajos, y en televisión sólo dos. La convocatoria fue amplia, llegó a todos los medios, y la respuesta era: no tenemos nada con qué presentarnos.

En 1995 en la Cuarta Conferencia Internacional de la Mujer que se realizó en Beijing se dejaron planteados algunos compromisos para los gobiernos participantes y otras tareas que impulsarían los movimientos de mujeres de distintas partes del planeta. A cinco años de aquellos compromisos las mujeres en los medios seguimos pidiendo cambios, no sólo máscaras, sino cambios profundos que tienen que salir de políticas realmente comprometidas: mayor participación de las mujeres en la elaboración de las políticas de los medios, fomentar una imagen equilibrada y no estereotipada de las mujeres en los medios masivos, mayor acceso de las mujeres a la capacitación para aprovechar los nuevos recursos tecnológicos en las comunicaciones.

* Conductoras y productoras del programa radial "Con el agua al cuello" (Premio Juana Manso 2000), FM AIRE LIBRE 91.3, Rosario, sábados de 15 a 17. Fundadoras de la lista de correo electrónico RIMA (Red informativa de mujeres de Argentina).

Nota Publicada en "Otras voces", periódico de Indeso-Mujer de Rosario, Nº 6, setiembre 2000.
Para reproducir estos artículos contactarse con la autora a: irocampo@tau.org.ar

©2000-2003 Irene Ocampo, Gabriela De Cicco

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